Da una parte capisco la difficoltà di lavorare in un grande quotidiano. Dall’altra, la cucina redazionale ha un senso se non esce zuppa. Altrimenti basta un pentolone.

Esempio: Mal di Tech del Corriere della Sera, dedicato al recente evento Apple.

Una citazione buttata lì, un po’ di contorno per allungare, qualche frase a effetto, due cifre avulse dalla presentazione dei risultati finanziari, gli analisti presi come massa informe, l’analisi che sa di pausa caffè al bar, approfondimento a livello pozzanghera.

Si dirà, che cosa andava fatto? Alla fine il lettore del Corriere è generalista, mica gli interessa spaccare il byte in quattro, quando si è bevuto la pagina lui intanto è sceso dall’autobus o ha ripreso a lavorare, e va bene così.

E anche. Ma c’è bisogno di ingigantire situazioni in realtà modeste, cercare la sensazione dove c’è la normalità? Certo bisogna fare pagine che costino poco e fruttino molto, gli ascolti sono tutto e il contenuto conta niente, ma uno penserebbe che il quotidiano stia ancora a distanza di rispetto da Cronaca Vera.

Invece. L’autore pensa di iPad mini per la prima volta negli ultimi anni è palese che la scelta è stata fatta per dare al pubblico ciò che il pubblico vuole.

Può essere. Personalmente ho visto iPod mini arrivare dopo iPod e Mac mini arrivare dopo Mac. Al massimo, ora, manca un iPhone mini.

Ma l’argomentazione è stringente: iPad mini tampona un settore in cui finora hanno imperversato Google, col suo Nexus 7, e soprattutto Amazon con il Kindle Fire.

Fantastici i verbi: tampona, imperversato. Si avverte l’affanno della vecchia Apple davanti alla cavalcata impetuosa e impietosa dei nuovi arrivati. Certo, l’impiegato frustrato dal suo Samesung (l’errore è voluto) scelto per spendere poco avrà soddisfazione nello sfottere il collega lungimirante che ha comprato magari a fatica un iPad, ma lo usa davvero.

Imperversato. Nexus 7 è arrivato a luglio. Google non comunica dati di vendita, Wikipedia dice che in quattro mesi si sono venduti tre milioni di esemplari. Di iPad, in quattro mesi, ne vanno via diciotto-venti milioni almeno.

Imperversato. Kindle Fire sta per compiere un anno e, sempre stando a Wikipedia (perfino Wikipedia informa più del Corriere della Sera), se ne sono venduti sette milioni. Di iPad, molto a naso, cinquanta-sessanta.

Tampona. Naturalmente le unità vendute contano poco, per due ragioni: sia Google che Amazon vedono la tavoletta come un mezzo, non un fine, e così la vendono a prezzo il più stracciato possibile, guadagnando poco o nulla. Apple ragiona in maniera opposta: la tavoletta è il fine e conta guadagnare molto su ciascuna, più che venderne tante.

E allora che cosa deve tamponare Apple? La risposta la dà indirettamente Horace Dediu di Asymco:

Non posso essere assolutamente preciso perché non abbiamo dati da Amazon o da Google sulle unità vendute o sui margini delle piattaforme o su quanto fruttino i contenuti, ma sono dubbioso sul fatto che si qualifichino oltre l’hobby secondo la definizione di Apple. Almeno in termini di profittabilità, Apple Tv potrebbe valere più dei Kindle o dei Nexus.

Lo ripeto: Apple Tv probabilmente fa più profitti di Kindle. Probabilmente guadagna più di Nexus.

Dediu stima che Apple Tv fatturi novecento milioni di dollari l’anno. Quasi un miliardo, bella cifra. Un centocinquantesimo di quello che ha incassato Apple nel proprio anno fiscale 2012. Anche meno.

Google e Amazon imperversano nel giardinetto di Apple per un centocinquantesimo (anzi, due: un settantacinquesimo) del suo business. E Apple, quindi, tampona.

Le uniche cose da tamponare sono la superficialità e l’improvvisazione. Se il tuo lavoro di giornalista è stato degradato a dare al pubblico ciò che il pubblico vuole, non pensare che debba valere per tutti.